Vai svarīgs ir iepirkumu maisiņš vai maisiņā esošais produkts?Zīmolu īpašniekiem, kas saskaras ar“Z paaudze” — (cilvēki, kas dzimuši interneta laikmetā)bizness, atbilde, iespējams, ir pirmā.
Kādreiz iepirkumu maisiņš bija tikai pirkuma aksesuārs: vienreizējās lietošanas iepakojums ar īsa attāluma nosūtīšanas funkciju un ērtība pie rokas, lai iztērētu piecdesmit centus, lai izpelnītos patērētāju uzslavas.
Tomēr, tā kā jauni “Z paaudzes” patērētāji ātri kļūst par galveno spēku, arvien vairākFMCG — (ātri aprites patēriņa preces)zīmoli apzinās “iepirkumu maisiņu mārketinga” pievilcību.
Iztērējiet no dažiem centiem līdz dažiem dolāriem par ļoti nelielu samaksu un izmantojiet mobilo cilvēku plūsmu, lai zīmola reklāmas stendā izplatītu vizuālas spriedzes pilno zīmola stāstu pilsētas ielās un alejās par brīvu,
tas sākotnēji bija aprīkots tikai ar “skrīningu” Mūsdienās viņu iepirkumu maisiņi klusi pārvietojas no “aizkulisēm uz priekšu”, daudziem garāmgājējiem kļūstot par pirmo “izziņas ieeju”, kas fanus pārvērš par zīmolu.
Piemēram, IKEA ir iepirkumu maisiņu mārketinga līderis.Šis plastmasas auduma maisiņš, kuram sākotnēji trūkst detaļu un ir lēts, ir kļuvis par “pirmo izvēli” mājsaimniecēm dažādās kopienās, lai paņemtu preces, dodoties iepirkties lielveikalos, jo tiek izmantotas “neparastas” krāsas un īpaši lieli izmēri. .Pateicoties nepārtrauktai iepirkumu maisiņu atkārtotai izmantošanai, IKEA ārkārtīgi zemās izmaksas ir radījušas eksistences sajūtu lielajam skaitam vidusšķiras patērētāju Eiropā un ASV.
Mārketinga teorijā ir jēdziens “vizuālais āmurs”.Tā sauktais vizuālais āmurs ir izteikt un prezentēt zīmola koncepciju, pamatvērtības un dizaina principus, kas sākotnēji definēti valodā un tekstā, izmantojot neverbālos (parasti vizuālos) līdzekļus.
IKEA vienmēr ir atbalstījusi jēdzienu “vides aizsardzība un vienkāršība” mājas dzīvē.Šajā jūras zilajā, daudzfunkcionālajā, īpaši izturīgajā iepirkumu maisiņā ir izmantoti pareizie “vizuālie elementi”, lai vienā apvienotu visu veidu IKEA dažādu stilu mājas mēbeles."IKEA stils".
Vēlāk IKEA ikdienu atdarināja tādi lielākie luksusa zīmoli kā Gucci un Chanel: uz iepakojuma maisiņa tika uzdrukāts mirdzošs logotips, un tas šūpojās uz modes mīluļu pleciem dažādās biznesa aprindās.Šis “logotipa ievietošanas pozas” režīms gudri izmanto cilvēka dabas iedomību un atbloķē iepirkumu maisiņa kā “mobilās ID kartes” ievērojamo funkciju.
Strauji attīstoties dažādām nozarēm, daudzi zīmoli ir sākuši veidot unikālus zīmola iepakojuma attēlus, lai sasniegtu slēgto “iepirkumu maisiņu IP mārketinga” ciklu.
LeLeCha — jauns tējas zīmols no Ķīnas.Konkurencē ar citiem tējas zīmoliem arvien vairāk pircēju tiek piesaistīti par to maksāt, pastāvīgi atjaunojot radošus iepirkumu maisiņus.Lele Tea ir pakāpeniski attīstījusi savu oriģinālo IP spēku, apvienojot dažādu Ķīnas daļu kultūras iezīmes un kopīgu zīmolu ar citiem zīmoliem.
Cilvēki ir atkarīgi no apģērba, un skaistums ir atkarīgs no spilgta grima.Tas pats attiecas uz visu veidu produktiem.Izņemot labu kvalitāti, tiem ir jābūt arī skaistam iepakojumam.Īpaši zīmolu laikmetā iepirkumu maisiņiem ir arī iespēja uzlabot zīmola atpazīstamību un pievienotās vērtības loma.Var iedomāties, ka mūsdienu preču ekonomikas laikmetā, kad galapatērētājs izvēlas preci, viņš ne tikai pievērsīs uzmanību precei, bet arī pievērsīs uzmanību preces ārējam iepakojumam.Unikāls un uzkrītošs produkta iepirkumu maisiņš jeb Iepakojums, papildus pārdošanas apjoma palielināšanai, var arī vairākas reizes palielināt preču vērtību, ļaujot patērētājiem veidot atkarību no zīmola un lietotāja lipīgumu.
Izlikšanas laiks: 28. novembris 2021